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_美媒:在华奢侈品牌压力上升 不遗余力吸引消费者

2017-11-19 07:42

【环球网综合报道】据美国《华尔街日报》5月23日报道,随着在中国竞争压力的增大和销售增速的放缓,奢侈品公司面对的压力有所上升。目前各大奢侈品公司纷纷不遗余力,试图通过更多更新的营销手段吸引中国高端消费者的眼球,以寻求更大的市场份额。

报道例举称,有奢侈品公司尝试用拍卖晚宴和实用的时尚建议来吸引高端消费者。对于奢侈品公司来说,一大挑战就是如何满足快速变化的中国消费者需求。目前,奢侈品牌在中国已经随处可见,它们开始引入新的观念,比如通过食品、社交媒体和顾客关系信息管理系统来继续保持和顾客的关系。

法国巧克力公司La Maison du大中国区和南亚的运营总监Florent Billioud说,他们在香港的销售增长强劲,是因为中国游客喜欢它们在法国手工制作的巧克力包装盒的质感。

不过,报道也指出,对中国消费者来说,价格和实用依然重要。给中国消费者创造一个独特的消费体验很重要,但说到底,最关键的还是产品本身。

而高端消费者品味的不断变动却为奢侈品公司揣测消费者心理,满足中国消费者需求带来了挑战。此外,中国政府对官员送礼文化的严厉打击也影响了像周大福珠宝金行这样的奢侈品公司的产品销量。另外,奢侈品行业内部越发激烈的竞争也使得企业的生存与盈利愈发艰难。但总体来看,无论中国大陆或者香港地区仍有巨大的市场拓展潜力。(实习编译:韩若雪, 审稿:李娜) 免责声明

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发布时间:2017-11-19 07:42

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